用户群体差异
微信小程序的用户画像：年龄偏大（25-45岁为主），消费理性，习惯主动搜索和使用工具类应用。适合：复购率高的服务（餐饮外卖/家政服务/社区团购）、需要私域沉淀的业务、B2B类应用。
抖音小程序的用户画像：年龄偏年轻（18-35岁为主），容易被种草冲动消费，习惯被动接收内容推荐。适合：颜值高的产品（服装/美妆/家居/食品）、内容驱动的业务（知识付费/旅游/娱乐）、需要爆款的零售业务。
邢台一家卖羊绒制品的商家，微信小程序做了两年稳定在月销15万左右。去年上了抖音小程序后通过直播带货，双11单月销售额冲到了67万。两种平台的用户行为差异非常明显。
流量获取方式不同
微信小程序的流量主要来自：公众号文章引导、社群分享、搜一搜搜索、附近的小程序、朋友圈广告。特点是流量精准但获取成本越来越高（尤其是朋友圈CPM已经涨到了50-100元）。
抖音小程序的流量主要来自：短视频挂载（视频左下角小雪花链接）、直播间挂载（主播口播引导点击）、关注页推荐、搜索、DOU+加热推广。特点是有机会获得免费爆款流量（一条视频爆了能带来几万甚至几十万的小程序访问），但不稳定性也高。
功能能力对比
两者核心功能基本相当：都支持电商交易（商品展示/购物车/支付/订单管理）、都支持用户系统（登录/会员/积分/优惠券）、都支持消息推送、都支持位置服务。
差异点：微信小程序的社交裂变能力更强（分享卡片/群待办/拼团/砍价），抖音小程序的内容结合能力更强（视频→小程序无缝衔接/直播实时互动）。微信支付更普及，抖音支付在年轻用户中接受度高但在下沉市场还有差距。
邢台商家的选择建议
如果你是本地生活服务商家（餐饮/美容/维修/培训）：优先做微信小程序，因为你的客户主要在微信里找你。如果你是产品零售商（服装/美妆/食品/家居）：两个都做，但初期资源有限的话先做抖音小程序——因为获客效率更高。如果你有内容生产能力（能拍出好看的短视频/能做直播）：必须做抖音小程序，这是你的放大器。如果预算充足：两个都做，后台数据打通（订单/会员/库存同步），最大化覆盖。