配色的心理学基础
颜色会直接影响用户的情绪和行为。红色激发紧迫感和食欲（所以餐饮/电商常用）、蓝色传达信任和专业（金融/企业服务首选）、绿色代表健康和环保（有机食品/运动健身）、紫色暗示高端和创意（奢侈品/美妆）、橙色传递活力和亲和（年轻人/社交产品）。
但要注意文化差异。在中国红色代表喜庆吉祥，在某些西方文化中可能代表危险。在邢台做本地生意的产品，配色要考虑当地用户的审美偏好——一般来说北方用户偏好饱和度稍高、对比明显的配色，过于冷淡的莫兰迪色系在小城市可能被认为"没精神"。
60-30-10法则
这是最经典也最实用的配色比例法则：60%的主色（大面积使用的背景色/文字色）、30%的辅助色（导航栏/卡片背景/分割线）、10%的强调色（按钮/链接/重要提示/CTA）。
举个例子：邢台一家羊绒服饰品牌的APP：60%米白色（传达温暖/高端/羊绒质感）、30%浅灰色（卡片/分隔区域）、10%深酒红色（强调按钮/促销标签/品牌标识）。整体感觉优雅高端又不失温度。
如何选择品牌主色
从Logo提取：如果你的企业已经有Logo，从中提取主色是最自然的做法。保持线上线下品牌一致性很重要。
从行业属性出发：如果没有明确的品牌色，可以根据行业来选。金融/法律→深蓝/藏青；食品/餐饮→暖橙/鲜红/明黄；医疗/健康→绿色/浅蓝；教育/文化→深蓝/砖红；科技/互联网→蓝色/紫色渐变。
从目标用户出发：年轻女性用户→粉/紫/马卡龙色系；商务男性用户→深蓝/灰/黑金；儿童用户→高饱和彩虹色；中老年用户→高对比暖色系（红/黄/橙配深色文字）。
工具推荐
Coolors（coolors.co）：一键生成配色方案，不满意就刷新重新生成。Adobe Color（color.adobe.com）：可以从图片中提取配色方案，适合已经有品牌物料的情况。ColorHunt（colorhunt.co）：设计师社区 curated 的精选配色方案，审美在线。China Design Design（国内设计网站）：很多针对中国用户的配色案例参考。
选定配色后一定要做可访问性检查：文字和背景的对比度要达到WCAG AA标准（至少4.5:1的比例），否则视力障碍用户无法阅读。