坑一：老板自己画/亲戚朋友帮忙
这不是开玩笑——我们在邢台见过的企业LOGO中，至少30%是老板用PPT画的或者是老板上大学的侄子"顺便"做的。
问题在哪里：缺乏专业性（不懂构图原理/色彩理论/符号学）、不考虑应用场景（印在名片上好看但做门头招牌就看不清了）、没有版权意识（可能无意中使用了有版权的字体或素材）、不利于品牌延展（以后要做VI系统/包装/广告时会发现LOGO根本没法用）。
一个专业的LOGO设计投入通常在3000-30000元之间（取决于设计师资历和项目复杂度）。相比于LOGO将伴随企业几年甚至几十年来说，这点投入非常值得。
坑二：什么都想表达
"我要把公司的名字/成立年份/主营业务/核心价值观/地理位置全都放进LOGO里。"结果就是一个密密麻麻谁都看不懂的图案。
好的LOGO是做减法的艺术。世界上最成功的LOGO（Nike的对勾/Apple的苹果/McDonald's的金拱门）都极其简洁。它能传递一种感觉或一个核心概念，而不是一份企业说明书。
邢台一家做光伏组件的企业，最初的LOGO包含了太阳/电路板/山峰/鸽子（象征和平环保）四个元素，复杂到无法缩小使用。后来简化为一个几何化的光子符号，简洁有力且记忆深刻。
坑三：追随短期潮流
每年都有设计流行趋势（前几年的扁平化/渐变色/3D效果/酸性设计……）。如果把LOGO做成当年最流行的样子，过两年就显得过时了。
LOGO应该追求"永恒感"而非"时髦感"。经典的设计原则（简洁/独特/易识别/可缩放/ timeless ）永不过时。可以适当融入当下的审美偏好作为点缀，但核心形式应该经得起时间的考验。
坑四：忽视黑白效果
很多LOGO在彩色状态下很好看，但一旦变成黑白色（比如复印在文件上/刻章/报纸广告）就糊成一团。
检验方法：设计过程中随时把LOGO转为灰度/纯黑纯白来看。如果在单色下依然清晰可辨，才是一个合格的LOGO。
坑五：不考虑数字化场景
现在的LOGO大部分时候是以数字形式出现的：网站favicon（16×16像素）/ App图标 / 微信头像 / 社交媒体水印。如果你的LOGO在这些超小尺寸下不可辨认，它在数字时代就失去了最重要的展示舞台。
邢台企业在设计LOGO时一定要要求设计师提供各种尺寸下的效果预览（从巨型广告牌到网站favicon），确保在任何尺寸下都有效。