SI是什么
SI（Space Identity / Store Identity）是品牌在物理空间中的视觉识别系统。就像VI管平面的视觉规范一样，SI管三维空间的视觉规范——门头/橱窗/室内布局/灯光/陈列/物料/员工服装等所有顾客能看到的元素。
好的SI设计让顾客在街上走过时就被吸引进店，在店内逛的时候感到舒适自在，离开后对品牌留下深刻印象。
门头设计——3秒定胜负
门头是门店最重要的广告位。行人经过时扫一眼的时间大约2-3秒，在这段时间内门头必须传达：你是什么店（品类清晰可见）、你有什么特别（差异化亮点）、你值得进去（吸引力）。
常见错误：LOGO太小/店名被遮挡/灯光昏暗/颜色跟周围环境融为一体看不出是个店。正确做法：LOGO尺寸至少占门头宽度的1/3、使用与周围环境有反差的亮色/发光字、门口保持通透（不要用全封闭的玻璃贴膜）、夜间照明要充足（邢台晚上逛街的人很多，黑暗的门头等于关门）。
邢台守敬北路上一排餐饮店，有一家门头用了暖黄色的灯光+大大的菜品实物图，旁边的店用的是冷白色的普通灯箱。前者晚上的进店率是后者的3倍以上。
橱窗设计——免费的广告位
橱窗是门店的"眼睛"，也是唯一的免费广告位。一个好的橱窗可以：展示主打产品/传达季节主题/讲述品牌故事/引发好奇心。
橱窗设计原则：焦点突出（一个橱窗只讲一个故事）、定期更换（至少每月更新一次，让人每次路过都有新鲜感）、适度留白（不要太满太杂）、灯光重点打在主角产品上（周围的暗下来形成对比）。
室内动线设计
顾客进店后的行走路线直接影响他能看到多少商品以及停留多久。
基本原则：入口处不要直接就是收银台（会给顾客压力）、主通道宽度至少1.2米（两人可以并肩通过）、热门/高利润产品放在动线深处（延长顾客停留时间）、收银台附近放冲动消费品（排队结账时随手就拿）。
邢台一家服装店重新规划了动线后（把收银台从门口移到深处/增加了环形动线/在转角设置了休息区），顾客平均停留时间从8分钟增加到18分钟，客单价提升了40%。